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尊尼獲加是一個長期深受喜愛的品牌，提供一系列屢獲殊榮的威士忌，其中比較有名的是其暢銷的紅牌蘇格蘭威士忌。尊尼獲加在 21-2021 財年售出超過 22m 箱的旗艦混合蘇格蘭威士忌，使其成為世界上比較大的蘇格蘭威士忌品牌。 尊尼獲加的成功在很大程度上歸功于其出色的視頻營銷活動。在本文中，我們將看看可以從該品牌多年來制作的一些比較好的視頻營銷中吸取的經(jīng)驗教訓(xùn)。
以客戶為中心可獲得比較好的結(jié)果
我們可以從尊尼獲加那里學(xué)到的重要教訓(xùn)之一是，專注于受眾及其愿望的視頻營銷可以非常強大。
尊尼獲加 （Johnnie Walker） 的 Keep Walking 活動在千禧年之交推出，其成功在很大程度上歸功于它對受眾抱負和愿望的關(guān)注。尊尼獲加在 1990 年代后期看到其市場份額下降，銷售額下降，很明顯，確實需要改進該品牌的營銷計劃。用于推廣尊尼獲加的大部分材料都過于關(guān)注其產(chǎn)品范圍，并且經(jīng)常以老式的成功觀念進行交易。尊尼獲加嚴重缺乏品牌形象，很明顯，如果要吸引年輕消費者，用于推廣該品牌的視頻營銷需要從根本上重新構(gòu)想。
Keep Walking 活動的發(fā)起是為了在進入新千年時糾正這艘船并賦予該品牌新的生命。這個簡單的信息與尊尼獲加的標志——傳奇的 Striding Man 巧妙地聯(lián)系在一起，它概括了該品牌對韌性、努力工作和保持積極性的新關(guān)注。
由 Harvey Keitel 主演的 The Walk 是該系列中比較早的視頻廣告之一。它于 1999 年上映，它提供了一個來自好萊塢硬漢的堅韌不拔的鼓舞人心的信息，專注于個人成長和進步。
另一個值得注意的作品是 2003 年發(fā)行的獲獎作品 Fish。這是一個視覺上令人驚嘆的廣告，它展示了 Keep Walking 作為營銷口號的多功能性：
這種對尊尼獲加形象的重新構(gòu)想無疑是大膽的，并且得到了回報——尊尼獲加的銷量從 10 年的 2.1999m 表殼上升到 15 年的 1.2007m，收入增長了令人印象深刻的 94%，全球收入達到 4.56 億美元。尊尼獲加繼續(xù)表現(xiàn)出色：它是世界上暢銷的蘇格蘭威士忌，這在很大程度上要歸功于其 Black Label 混合威士忌的高銷量。
Keep Walking 繼續(xù)構(gòu)成尊尼獲加視頻營銷的支柱，這充分說明了，它證明了觸及人類價值觀并具有普遍吸引力的廣告比那些簡單地贊美品牌產(chǎn)品優(yōu)點的廣告更能引起目標受眾的共鳴。
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長篇廣告和紀實是講述品牌故事的不錯的方式
關(guān)于我們部分通常是公司網(wǎng)站中沉悶的部分之一。然而，如果尊尼獲加教會了我們一件事，那就是長篇廣告和紀錄片可以成功，而某些主題的網(wǎng)頁幾乎總是失敗。
尊尼獲加 2009 年的電影《走遍世界的人》是該品牌有史以來比較好的廣告之一——也是有史以來比較好的酒類廣告之一。一個持續(xù)六分鐘多的單鏡頭拍攝，這是一項大膽的努力，在將品牌的歷史栩栩如生方面做得非常出色。
羅伯特·卡萊爾 （Robert Carlyle） 在美麗的多恩湖 （Loch Doyne） 美麗的山丘上漫步時發(fā)表關(guān)于公司歷史的獨白，當(dāng)然是該廣告吸引力的重要組成部分。然而，使這則廣告如此有效的根本原因是其引人入勝的故事講述：尊尼獲加如何從基爾馬諾克的一家不起眼的釀酒廠變成知名的酒類品牌之一的故事是一個引人入勝的故事，無論你是否熱衷于喝威士忌。話雖如此，我們懷疑在構(gòu)思以一次性鏡頭拍攝此廣告的想法時，可能已經(jīng)消耗了相當(dāng)多的尊尼獲加（！
這一主題在 2020 年被重新演繹，當(dāng)時該品牌決定以一部由 Anthony Wonke 執(zhí)導(dǎo)的專題紀錄片來紀念其兩百周年誕辰。
這部拍攝精美的紀錄片是講述品牌故事的大師班，從 19 世紀品牌創(chuàng)立到禁酒令時代和民權(quán)運動期間公司命運的描述。這是一個很好的例子，說明品牌如何使用較長的內(nèi)容來深入描述他們的品牌故事——尤其是像尊尼獲加一樣擁有豐富和跨越世紀歷史的品牌。如果您有興趣了解有關(guān)這部宣傳片的更多信息，請查看該電影的網(wǎng)站，或在 Amazon Prime 或 Apple TV 上觀看該電影的完整內(nèi)容。
了解更多關(guān)于如何使用視頻來講述品牌故事的信息，并了解更多關(guān)于品牌如何在其內(nèi)容營銷中使用紀實風(fēng)格的視頻的信息。今天就來看看我們的 documentary 風(fēng)格的視頻服務(wù)。
講述一個充滿強烈情感沖擊力的故事
尊尼獲加擅長的另一個領(lǐng)域是其情感豐富的故事講述。這則 2015 年的廣告是該品牌 Keep Walking 活動的一部分，將我們帶回蘇格蘭高地令人敬畏的風(fēng)景。它講述了兩兄弟在該地區(qū)崎嶇的山脈和山谷中徒步旅行的旅程：
雖然這則廣告相當(dāng)陰郁和憂郁，但它最終以尊尼獲加核心令人振奮的勵志信息結(jié)束：繼續(xù)前進。與 1999 年廣告 The Walk 中呈現(xiàn)的更傳統(tǒng)的男子氣概概念不同，該系列的這一部分反映了對男子氣概的更柔和、更敏感的描繪。因此，它很好地反映了該品牌與時俱進的能力，同時也在其核心信息中保持一致。
是時候開始追隨尊尼獲加的腳步了！
如果我們要總結(jié)尊尼獲加教給我們的關(guān)于有效視頻營銷的知識，我們傾向于引用他們的標志性標語——繼續(xù)走吧！
通過查看尊尼獲加的 YouTube 頻道，了解有關(guān)尊尼獲加視頻內(nèi)容的更多信息，并在我們的 YouTube 頻道上查看我們的博客和所有比較新作品 ，以獲得更多想法和靈感。
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